+370 62 997766
       APIE „LORĮ“      D.U.K.     SEO WIKI
Kreipkitės dėl PROFESIONALIOS SEO KONSULTACIJOS KONSULTUOTIS

SEO wiki

A Ą B C Č D E Ę Ė F G H I Į Y J K L M N O P R S Š T U Ų Ū V Z Ž 0-9

A

AdWords

„AdWords“ arba „Google Ads“ – tai „Google“ internetinės paieškos sistemos PPC (angl. „Pay Per Click“) tipo kontekstinės ir vaizdinės reklamos priemonė, kurios atveju mokama už paspaudimus.

„Google Ads“ reklama gali būti rodoma tiek internetinėje „Google“ paieškos sistemoje, tiek ir „Google AdSense“ sistema besinaudojančiuose tinklalapiuose. „AdWords“ reklamos naudotojai patys nustato kainą, kurią jie nori/gali mokėti už vieną paspaudimą (į jų tinklalapį atkeliavusį lankytoją) ant jų reklamos.

Besinaudojantys „Google AdWords“ reklama gali reklamuotis tiek kontekstiniu pagrindu (naudojant tekstinę reklamą), tiek ir vizualiniu (grafiniu/vaizdiniu) būdu (naudojant reklaminius skydelius arba vaizdo medžiagą).

Apie „Google AdWords“ reklamą daugiau skaitykite oficialiame Google Ads“ puslapyje.

Adresyno įrašas

Adresyno įrašas (angl. „Bookmark“) – vartotojai jiems patikusius tinklalapius įrašo į adresyną tam, kad vėliau galėtų lengviau į juos sugrįžti. Pasinaudojant įrašymo į adresyną funkcija, puslapio nuoroda ateičiai yra išsaugoma vartotojo interneto naršyklėje.

Socialiniai adresyno įrašų tinklalapiai (angl. „Social Bookmarking Sites“), kurie dar kitaip neretai vadinami žymėjimų tinklalapiais (angl. „Tagging sites“), leidžia vartotojams vieni su kitais dalintis skirtingų jiems patikusių tinklalapių nuorodomis. Nuorodos, kurios yra pateikiamos tokiuose tinklalapiuose (pvz., „Pinterest“, „Reddit“, „StumbleUpon“, „Delicious“ ir kt.) prisideda prie tinklalapio pozicijų gerinimo internetinėje paieškoje, nes tai paieškos sistemoms signalizuoja apie puslapio, kuriuo dalinamasi, naudą vartotojams.

Affiliate marketingas

„Affiliate“ marketingas (partnerystės marketingas/rinkodara arba rezultatais pagrįsta reklama) – skirtingame kontekste tai gali turėti nevienodą reikšmę, tačiau kalbant SEO prasme, „affiliate“ pobūdžio internetinis tinklalapis reklamuoja prekes arba paslaugas, kurios parduodamos kituose tinklalapiuose, už pardavimus (CPA/CPS), atliktus konkrečius veiksmus (CPL), atvestus klientus (CPC) ar reklamos parodymus (CPM), gaunant komisinius.

„Affiliate“ marketingo programos suteikia verslo savininkams daugiau galimybių. Tai priemonė, padedanti pasiekti platesnę tikslinių vartotojų auditoriją. Tuo tarpu skaitmeninės rinkodaros specialistai turi galimybę užsidirbti reklamuodami kitų verslo subjektų parduodamas prekes arba paslaugas.

Algoritmas

Algoritmas (angl. „Algorithm“) - tai programa, naudojama internetinių paieškos sistemų tam, kad galėtų nustatyti, kokius internetinius tinklalapius pateikti paieškos sistemų vartotojams, kuomet jie atlieka paieškos užklausas.

Terminas „algoritmas“ dažnai naudojamas siekiant apibūdinti įvairias programas, tarp kurių taip pat yra ir „Google“ algoritmai, tokie kaip „Pingvinas“ (angl. „Penguin“) ir „Panda“, kuriuos paieškos sistema naudoja tam, kad būtų galima nustatyti „prastesnius“ tinklalapius ir tuos, kurie naudoja uždraustus SEO veiksmus (juodąjį SEO).

ALT žyma

ALT žyma (angl. „ALT tag“) arba ALT tekstas (angl. „ALT text“) – yra HTML atributas, naudojamas kaip paveikslėlio/nuotraukos žyma (angl. „IMG tag“). Paveikslėlio žyma padeda lengviau atrūšiuoti paieškos sistemų vartotojams pateikiamas nuotraukas. Jei tinklalapyje esantis paveikslėlis lankytojui nėra matomas, vietoje jo yra rodoma ALT žyma (tekstas). ALT žymos turi įtakos SEO, kadangi jos informuoja internetines paieškos sistemas apie tai, kas yra rodoma paveikslėliuose.

Paveikslėlio ALT žymos pavyzdys:

<img src="https://www.tinklalapiopavadinimas.lt/images/paveikslelis.jpg" height="200" width="240" alt="Tinklalapio optimizavimas paieškos sistemoms" />

Analytics

„Analytics“ – šis angliškas terminas apibūdina programą, kurios paskirtis yra surinkti, apdoroti ir analizuoti duomenis, susijusius su lankytojų srautu ir jų veikla tinklalapyje. Nors kai kurios programos yra mokamos, pati populiariausia – „Google Analytics“ tinklalapių savininkams prieinama nemokamai.

„Analytics“ tipo programos įprastai fiksuoja lankytojų apsilankymų tinklalapyje skaičių, lankytojų elgseną (iš kur lankytojai atkeliauja, kokiuose puslapiuose naršo, kiek laiko praleidžia tinklalapyje ir kt.), konversijos rodiklius ir kitą svarbią informaciją, kurios reikia tinklalapių savininkams, norint suprasti, koks yra tinklalapio veikimo efektyvumas, funkcionalumas, patogumas ir konversija.

Anchor tekstas

„Anchor“ tekstas (angl. „Anchor text“ arba „Link text“) – tai internetinės nuorodos, nukreipiančios į kitą tinklalapį ar vidinį puslapį, tekstas.

Dažniausiai „anchor“ tekstas skiriasi savo spalva (taip pat gali būti pabrauktas ar kitaip pažymėtas, be to – jo spalva turėtų pasikeisti, jei tinklalapio lankytojas jau buvo spustelėjęs konkrečiame puslapyje esančią nuorodą) tam, kad tinklalapio lankytojai žinotų, jog spustelėję ant „anchor“ teksto bus tiesiogiai nukreipti į kitą tinklalapį ar puslapį, kuriame ras daugiau su pažymėtu tekstu susijusios informacijos. „Anchor“ tekstas taip pat padeda ir internetinėms paieškos sistemoms suprasti, apie ką kalbama puslapyje, į kurį nukreipiama. Dėl šios priežasties „anchor“ tekstas turėtų būti tikslingas, tinklalapio lankytojams nurodantis, ko galima tikėtis spustelėjus nuorodą. Jei nuoroda yra paveikslėlis – paveikslėlio ALT žyma gali atstoti „anchor“ tekstą.

Paieškos sistemos, atsižvelgdamos į „anchor“ tekstus, kuriuos interneto vartotojai pateikia savo nuorodose, nukreipiančiose į kitus tinklalapius, vertina ir pačius tinklalapius kaip aktualius vartotojams, kurie naudojasi internetinėmis paieškos sistemomis, pasitelkdami atitinkamas frazes (kurios sutampa su „anchor“ tekstais). Jei nuorodos internete atsiranda natūraliai, dažniausiai jos turi labai skirtingus „anchor“ tekstus. Tuo tarpu pernelyg dažnas identiško „anchor“ teksto vartojimas paieškos sistemų gali būti palaikytas kaip manipuliacija, kuri yra baudžiama.

„Anchor“ teksto pavyzdys („anchor“ tekstas, kurį mato tinklalapio lankytojai, šiuo atveju yra „Profesionalios SEO paslaugos“):

<a href="https://www.loris.lt/seo-paslaugos/">Profesionalios SEO paslaugos</a>

Antraštė

Antraštė (angl. „Heading“) – tai tekstas tinklalapyje, kuris yra pateikiamas antraštės žymoje (H1-H6). Antraštės tekstas yra didesnis ir ryškesnis nei likęs puslapyje esantis tekstas. Antraštės elementas yra skirtas apibūdinti konkretų tekstą, teksto skyrių ar paragrafą. Skirtingos antraštės žymos nurodo skirtingą teksto svarbą, pvz., H1 pažymi svarbiausią tekstą.

Antraštės teksto pavyzdys HTML kode:

<h1>Teksto pavadinimas</h1>

Atmetimo rodiklis

Atmetimo rodiklis (angl. „Bounce rate“) – tai procentas vartotojų, kurie apsilanko tinklalapyje ir jį palieka nespustelėję kitų vidinių tinklalapio puslapių. Atmetimo rodiklį galite sužinoti savo tinklalapio „Google Analytics“ paskyroje.

Autoritetas

Autoritetas (angl. „Authority“) – jis nusako tinklalapio patikimumą paieškos sistemos atžvilgiu. Egzistuoja penki pagrindiniai veiksniai, susiję su tinklalapio ir jo puslapių autoritetu: išorinių nuorodų kokybė (nuorodos, atkeliaujančios iš kokybiškų ir paieškos sistemos gerai vertinamų tinklalapių), tinklalapio amžius, srauto tendencijos, tinklalapio istorija ir originalus bei kokybiškas turinys. Kuo didesnis tinklalapio ar jo puslapių autoritetas, tuo didesnė tikimybė, kad pagal atitinkamas užklausas internetinėje paieškoje tinklalapis užims geresnes pozicijas.

Be to, internetinės paieškos sistemos nuolatos koreguoja savo algoritmus, paremtus vietiniu ir bendru autoritetu. Paieškos sistemų algoritmai tinklalapius gali traktuoti kaip vietinės ar bendrinės (visuotinės) reikšmės autoritetais. Pavyzdžiui, „Wikipedia“ yra laikomas visuotinės reikšmės autoritetą turinčiu tinklalapiu. Tuo tarpu šis tinklalapis, kuriame dabar lankotės, SEO prasme yra pripažįstamas vietinio autoriteto tinklalapiu, o ne visuotinės reikšmės internetiniu puslapiu.

Autoritetingas tinklalapis

Autoritetingas tinklalapis (angl. „Authority site“) – tai internetinis tinklalapis, turintis daug išorinių (į tinklalapį atkeliaujančių) nuorodų iš kitų su jo tematika susijusių kokybiškų ir teigiamai paieškos sistemų vertinamų tinklalapių. Įprastai autoritetingi tinklalapiai užima aukštesnes pozicijas internetinės paieškos rezultatų puslapiuose (SERP) ir turi geresnius parametrus. Puikus autoritetingo tinklalapio pavyzdys yra „Wikipedia“.

B

B2B

B2B – tai angliško termino „Business to Business“ trumpinys, pažodžiui reiškiantis verslas verslui. B2B atveju bendradarbiavimas vyksta tarp kelių verslo subjektų, parduodant prekes, teikiant paslaugas ar informaciją. Šis verslo modelis nuo B2C (angl. „Business to Customer“) skiriasi tuo, kad verslas nebendradarbiauja su klientais. Sandoriai vyksta tarp skirtingų verslo subjektų.

Keli B2B verslo modelio pavyzdžiai:

  • Įmonės tinklalapis. Daugelio įmonių internetinių tinklalapių tikslinė auditorija yra kitos bendrovės (t.y. kiti verslo subjektai).
  • Prekių tiekimas. Tokiu atveju vienas verslo subjektas (prekių pardavėjas) prekes perka iš kito verslo subjekto – prekių tiekėjo (arba kai kuriais atvejais tiesiai iš gamintojo).
  • Informaciniai tinklalapiai. Internete galima rasti daug verslui skirtų informacinių tinklalapių, kuriuose publikuojama specifinė (tikslinė) informacija, aktuali tik konkrečiose rinkose veikiantiems verslo subjektams.

Dažniausiai B2B atveju yra orientuojamasi į ilgalaikius verslo santykius.

B2C

B2C – tai angliško termino „Business to Customer“ trumpinys, pažodžiui reiškiantis verslas klientui. B2C atveju verslas parduoda prekes, teikia paslaugas ar informaciją tiesiogiai klientui. Skirtingai nei B2B (angl. „Business to Business“) atveju, verslas nesiorientuoja prekes, paslaugas ar informaciją parduoti kitiems verslo subjektams.

Keli B2C verslo modelio pavyzdžiai:

  • Restoranas. Tai yra puikus B2C pavyzdys, kuomet verslas orientuojasi į klientą, restorane teikdamas maitinimo paslaugas.
  • Kasdienių prekių parduotuvė. Vartotojai lankosi parduotuvėje tam, kad įsigytų jų kasdienybėje naudojamas prekes.

Įprastai B2C atveju pardavimas įvyksta greičiau ir jis neretai būna vienkartinis.

Botas

Botas (angl. „Bot“) – tai autonomiškai veikianti programa (dažniausiai naudojami botai anglų kalba vadinami „Robots“, „Spiders“ ir „Crawlers“). Internetinės paieškos sistemos botus naudoja tam, kad rastų ir įtrauktų tinklalapius į savo paieškos indeksą.

Breadcrumbs

„Breadcrumbs“ – tai angliškas iš dviejų žodžių sujungtas terminas, pažodžiui reiškiantis duonos trupiniai. Šis terminas kilo iš Brolių Grimų pasakos apie Joniuką ir Grytutę, kurie naudojo duonos trupinius, kad galėtų rasti kelią namo. Tokiu pačiu principu „breadcrumbs“ veikia ir internetiniame tinklalapyje, suteikiant tinklalapio lankytojui galimybę matyti, kuriame puslapyje jis šiuo metu yra ir kaip galėtų sugrįžti į pagridinį puslapį ar ten, kur pradėjo naršymą. Trumpiau tariant, tai yra tinklalapio navigacijos priemonė, palengvinanti tiek vartotojo, tiek ir paieškos sistemos supratimą apie kelią iki konkretaus vidinio puslapio.

„Breadcrumbs“ navigacijos pavyzdys:

 Pagrindinis -> SEO konsultacijos

C

Canonical nuoroda

„Canonical“ nuoroda arba „Canonical“ žyma (angl. „Canonical URL“ arba „Canonical tag“) – tai yra pagrindinis/tinkamiausias adresas, kuriuo vartotojas gali rasti jam aktualią informaciją. Tinklalapyje gali būti daugiau nei vienas puslapis, kuriame yra beveik (arba visiškai identiška) informacija, tačiau patikslinant, kuri nuoroda (kuris adresas) yra „canonical“, padedate paieškos sistemoms suprasti, kuris adresas iš tikrųjų yra pagrindinis/tinkamiausias vartotojams. Tai turi didelės įtakos pagrindinio/tinkamiausio puslapio (kuriam yra skirta „canonical“ nuoroda) pozicijai paieškos sistemoje.

Nemaža dalis turinio valdymo sistemų (TVS) yra neteisingai sukonfigūruotos, todėl tai sukelia dublikuoto turinio, kuris suindeksuojamas skirtingomis nuorodomis, problemą. „Canonical“ bet kurios nuorodos versija yra vienintelė pati autoritetingiausia (pagrindinė/svarbiausia) versija, suindeksuojama internetinių paieškos sistemų. Dublikuoto turinio eliminavimas „canonical“ nuorodų pagalba taip pat gali būti vadinamas ir „kanonikalizavimu“ (angl. „canonicalization“).

„Canonical“ žyma yra patalpinama HTML kodo HEAD dalyje. Tokiu atveju paieškos sistemos supranta, kad konkretus puslapis yra kopija to puslapio, kurio adresas yra nurodytas „canonical“ žymoje.

HTML kode esančios „canonical“ žymos pavyzdys:

<link rel="canonical" href="https://www.puslapiopavadinimas.lt/vidinis-puslapis/" />

Skirtingos nuorodos – vienodas turinys:

www.puslapiopavadinimas.lt
www.puslapiopavadinimas.lt/
www.puslapiopavadinimas.lt/index.php
puslapiopavadinimas.lt
puslapiopavadinimas.lt/
puslapiopavadinimas.lt/index.php

Visos aukščiau išvardintos nuorodos turi vienodą turinį, o paieškos sistemos kiekvieną iš jų supranta kaip skirtingą puslapį, todėl paieškos sistemoms būtina nurodyti, kuri nuoroda yra pagrindinė (šiuo atveju gali būtų naudojamas 301 nukreipimas).

Dar vienas aktualus pavyzdys, kuomet elektroninėje parduotuvėje tam tikros rūšies prekės yra pateikiamos skirtingais būdais (daugiau nei vienoje kategorijoje, subkategorijoje ar kt.), sukuriant papildomus vidinius puslapius (su skirtingomis nuorodomis), kuriuose yra identiškas turinys. Siekiant šią problemą išspręsti yra pasitelkiama „canonical“ žyma, įkeliama į dublikuotus puslapius, nurodant paieškos sistemoms, kur galima rasti pagrindinį/svarbiausią puslapį.

Įsivaizduokime, kad elektroninė baldų parduotuvė siūlo skirtingo tipo ir iš skirtingų medžiagų pagamintas lovas. Tokiu atveju neretai tos pačios prekės vartotojams būna pasiekiamos skirtingomis nuorodomis:

Baldai > Lovos > Dvigulės > Medinės (puslapiopavadinimas.lt/lovos/dvigules/medines)
Baldai > Lovos > Medinės > Dvigulės (puslapiopavadinimas.lt/lovos/medines/dvigules)
Baldai > Medinės > Lovos > Dvigulės (puslapiopavadinimas.lt/medines/lovos/dvigules)
Baldai > Medinės > Dvigulės > Lovos (puslapiopavadinimas.lt/medines/dvigules/lovos) ir t.t.

Jei tokioje elektroninėje parduotuvėje bus panaudota „canonical“ žyma, paieškos sistemoms bus nurodyta, kuris iš šių puslapių turėtų būti pripažįstamas pagrindiniu/svarbiausiu, pašalinant dublikuoto turinio riziką (tuomet paieškos sistemų „vorai“ supranta neindeksuoti „antrinių“ puslapių).

Cloaking

„Cloaking“ (liet. slėpimas) – tai angliškas terminas, kuris apibūdina tinklalapio sukūrimą tokiu būdu, kad pateikiamas turinys būtų skirtingas vartotojams ir paieškos sistemoms (tai yra juodojo SEO dalis). „Cloaking“ arba slėpimo metodikos atveju bandoma apgauti paieškos sistemų robotus, kad tinklalapis pagal tam tikrus raktažodžius pasiektų geresnes pozicijas internetinėje paieškoje, tuo tarpu vartotojams pateikiant visišikai kitokį ir nesusijusį turinį. Jei paieškos sistemos supranta, kad yra naudojamas „cloaking“ metodas, tinklalapis gali būti pašalintas iš paieškos rezultatų.

Tačiau „cloaking“ metodika gali būti naudojama ir teisėtai, jei atsižvelgiama į paieškos sistemos rekomendacijas. Pavyzdžiui, vartotojui pateikiamos informacijos keitimas, atsižvelgiant į konkrečią vietovę (lokaciją), yra dažnas atvejis daugelyje populiarių tinklalapių.

CPM

CPM arba kaina už tūkstantį reklamos parodymų (angl. „Cost Per Thousand Impressions“) – tai statitinis rodiklis, naudojamas nurodant vidutinę PPC reklamos kainą.

Nemaža dalis skaitmeninės rinkodaros specialistų trumpinį CPM naudoja kaip rodiklį, nusakantį tinklalapio pelningumą ar jo potencialą tapti pelningu. Raidė „M“ žymi tūkstantį (romėniškai).

Crawler

„Crawler“ – tai angliškas terminas, apibūdinantis internetinės paieškos sistemos programą (botą), kuri, naudodamasi puslapių nuorodų struktūra, naršo po internetą ir konkrečius internetinius puslapius tam, kad surinktų duomenis.

Naršymo gylis (angl. „Crawl Depth“) – nusako, kaip „giliai“ tinklalapis yra peržiūrėtas ir suindeksuotas „crawler“ programų. Kuo daugiau tinklalapio vidinių puslapių yra suindekstuoti paieškos sistemų, tuo didesnė tikimybė, kad puslapiai turės geresnes pozicijas pagal atitinkamus ilgesnius (angl. „Long tail“) raktažodžius.

Naršymo dažnumas (angl. „Crawl Frequency“) – nurodo, kaip dažnai tinklalapyje naršo „crawler“ programos. Tinklalapiai, kurie yra autoritetingi, teigiamai vertinami paieškos sistemų, turi naudingos informacijos arba yra reguliariai atnaujinami, įprastai naršomi/suindeksuojami dažniau nei tinklalapiai, kurie turi mažesnį autoritetą, prastas išorines nuorodas arba daug dublikuoto turinio.

Įprastai dauguma tinklalapių/puslapių naršomi/indeksuojami kas 30 dienų. Tai nebūtinai reiškia, kad visas tinklalapis bus peržiūrėtas/suindeksuotas per vieną dieną, tačiau kiekvienas tinklalapio puslapis bus iš naujo peržiūrėtas apytiksliai po trisdešimties dienų nuo paskutinio naršymo/indeksavimo. Tuo tarpu, jei tinklalapis yra nuolatos atnaujinamas ir gerai vertinamas paieškos sistemų, naršymas gali vykti ir dažniau nei kas valandą ar netgi minučių tikslumu.

CSS

CSS – tai yra angliško termino „Cascading Style Sheets“ trumpinys, kuris apibūdina dalį kodo, nusakančio, kaip skirtingi elementai (pvz., nuorodos, tekstas, antraštės, puslapio viršutinė dalis ar kt.) atrodo jūsų tinklalapyje. Naudojant išorinius CSS failus tampa lengviau pakeisti daugelio puslapių dizainą redaguojant vos vieną failą.

Išorinis CSS yra susietas su HTML dokumentu naudojant tokio tipo žymą:

<link rel="stylesheet" href="http://www.puslapiopavadinimas.lt/style.css" type="text/css" />

D

Dofollow nuoroda

Dofollow nuoroda (angl. „Dofollow link“) – tai yra standartinė HTML nuoroda, kuri neturi rel=”nofollow” atributo. SEO prasme dofollow nuorodos yra labai vertingos (skirtingai nei nofollow nuorodos).

Domenas

Domenas (angl. „Domain“) – tai pagrindinis tinklalapio adresas (pvz., www.puslapiopavadinimas.lt). Domenas įsigijimas netrumpesniam kaip vienerių metų laikotarpiui, reguliariai jo galiojimą (teisę į adreso nuosavybę) pratęsiant.

Dažnai galima girdėti teiginius apie tai, kad internetinės paieškos sistemos didesnį palankumą pozicijų atžvilgiu skiria tiems tinklalapiams, kurių domenas (tinklalapio adresas) yra pratęstas (įsigytas) ilgesniam laikotarpiui, tačiau iki šiol nei viena internetinė paieškos sistema nepatvirtino, kad ilgesnis domeno galiojimo laikotarpis yra vienas iš tinklalapio pozicijų vertinimo ir autoriteto nustatymo veiksnių. Pagrindinė priežastis, kodėl savo tinklalapio adreso galiojimą rekomenduojama pratęsti ilgesniam laikotarpiui, yra susijusi su jūsų ilgalaikiais planais ar tiesiog noru nesijaudinti dėl domeno galiojimo pasibaigimo artimiausiu metu.

Dublikuotas turinys

Dublikuotas turinys (angl. „Duplicate content“) – tai turinys, kuris yra panašus arba identiškas tam, kuris yra kitame tinklalapio puslapyje ar kitame tinklalapyje. Daug dublikuoto turinio atkreipia neigiamą paieškos sistemų dėmesį ir gali sumažinti tinklalapio autoritetą/pasitikėjimą paieškos sistemų atžvilgiu. Tokios paieškos sistemos kaip „Google“ nėra linkusios indeksuoti daug skirtingų puslapių su tuo pačiu turiniu.

F

Feed (naujienų srautas)

„Feed“ (arba naujienų srautas) – tai angliškas terminas, nusakantis turinį, kuris vartotojams pristatomas naudojant specialias programas arba puslapius, pvz., naujienų agregatorius. Daugelyje tinklalapių ir tinklaraščių skaitytojams suteikiama galimybė užsiprenumeruoti jiems patikusį turinį per RSS srautą.

G

GYM

GYM – tai „didysis“ paieškos sistemų trejetas, kurį sudaro „Google“, „Yahoo!“ ir „Microsoft“.

Googlebot

„Googlebot“ arba „Google“ tinklalapius naršantis botas, kuris taip pat dažnai vadinamas „voru“ (angl. „Spider“) – tai „Google“ paieškos sistemos naudojama programa, kuri naršo po internetą ir tinklalapius, aptinkant naujus ir atnaujintus puslapius, kurie suindeksuojami ir įtraukiami į „Google“ paieškos sistemos indeksą.

Google sultys

„Google sultys“ (angl. „Google juice“) – tai „Google“ pasitikėjimo arba autoriteto „kiekis“, kuris perduodamas su internetinėmis nuorodomis į kitus puslapius.

H

HTML

HTML – tai angliško termino „Hyper text markup language“ trumpinys, reiškiantis programavimo kalbą, kurią naudojant yra kuriami internetiniai tinklalapiai. HTML kodą perskaito internetinės paieškos sistemos, todėl jis turėtų būti „švarus“. Tokiu atveju paieškos sistemos galėtų lengviau „perskaityti“ jūsų tinklalapį. Kuo daugiau tinklalapio išdėstymo/struktūros kodo naudojama puslapio CSS failuose, tuo lengviau pasiekti minėtą tikslą. HTML yra pagrindinė (taip pat vadinama ir „gimtąja“) paieškos sistemų kalba.

I

Indeksas

Indeksas (angl. „Index“) – tai internetinių tinklalapių ir jų turinio duomenų bazė, naudojama paieškos sistemų. Indeksavimo terminas taip pat dažnai vartojamas tuomet, kai norima pasakyti, kad tinklalapis buvo arba nebuvo įtrauktas į paieškos sistemos indeksą. Paieškos sistemoms tinklalapių ir juose esančio turinio indeksas yra reikalingas tam, kad vartotojams būtų galima pateikti tikslinius rezultatus, atitinkančius jų užklausas.

Išorinė optimizacija

Išorinis SEO arba išorinė optimizacija (angl. „Off-page SEO“) – SEO procesas, kuris yra vykdomas optimizuojamo projekto išorėje, siekiant pagerinti tinklalapio pozicijas internetinėje paieškoje. Puikus išorinės optimizacijos pavyzdys – išorinių nuorodų tinklo kūrimas (angl. „link buiding“).

Plačiau apie išorinę tinklalapio optimizaciją skaitykite – „Išorinis SEO“ puslapyje.

J

JavaScript

JavaScript – tai skriptų programavimo kalba, kurios pagalba tinklalapyje sukuriami specialūs dinamiški efektai. Kai kuriais atvejais JavaScript nėra perskaitomas paieškos sistemų, todėl tai gali sukelti tam tikrų sunkumų, jei didžioji dalis tinklalapio turinio yra pateikta JavaScript kalba.

Juodasis SEO

Juodasis SEO (angl. „Black Hat SEO“) – terminas, nurodantis neetišką ir paieškos sistemos algoritmų manipuliacija paremtą SEO praktiką. Tokia praktika prieštarauja „Google“ paieškos sistemos nustatytoms taisyklėms, kurių paisant atliekama optimizacija yra vadinama baltuoju SEO (angl. „White Hat SEO“). Juodojo SEO praktikomis tinklalapio pozicijas dažniausiai siekiama pagerinti per labai trumpą laiką ir pačiomis mažiausiomis pastangomis, tačiau tai gali pakenkti tinklalapio pozicijoms arba netgi nulemti tinklalapio pašalinimą iš internetinės paieškos sistemos.

K

Kontekstinė reklama

Kontekstinė reklama (angl. „Contextual Advertisement“) – tai reklamos rūšis, kuri yra tiesiogiai susijusi su tinklalapyje esančiu turiniu.

Veikia daugybė skirtingų reklamos tinklų, kurie vartotojams siūlo kontekstinę reklamą, rodomą tinklalapiuose, kurių turinio tematika sutampa su konkrečia reklama. Populiariausia kontekstinės reklamos priemonė yra „Google AdSense“. Pavyzdžiui, jei skaitmeninės rinkodaros informacinis tinklalapis priklauso „Google AdSense“ reklamos tinklui, reklama, rodoma tokio tinklalapio puslapiuose, bus parenkama atsižvelgiant į kiekvieno puslapio temą (puslapyje, kuriame rašoma apie tinklalapio optimizavimą paieškos sistemoms, bus rodoma reklama, susijusi su SEO ar panašaus pobūdžio paslaugomis).

Konversija

Konversija (angl. „Conversion“) – tai kiekybinio tikslo pasiekimas tinklalapyje, siekiant pardavimo, prenumeratos, skambučio, registracijos, apklausos užpildymo, įvertinimo, nuorodos pasidalinimo ar kt. Konversijos pabaiga yra tuomet, kai pasiekiamas tikslas. Savo tinklalapio konversijos rodiklius galite sekti naudodami „Google Analytics“ programą.

Konversija gali būti vertinama ir naudojant fizines reklamos priemones, tačiau tokiu atveju konversiją sekti yra kur kas sudėtingiau. Tuomet įprastai naudojami atskiri telefono numeriai ar nuolaidos kodai, kurie gali fizinėje erdvėje veikusios reklamos efektyvumą (konversiją) susieti su konkretaus tikslo pasiekimu.

L

Lankomumas

Lankomumas (angl. „Traffic“) – į tinklalapį atkeliaujančių lankytojų skaičius.

„Long tail“ raktažodis

„Long tail“ raktažodis (angl. „Long Tail Keyword“) – tokio tipo paieškoje naudojamos užklausos yra ilgesnės, sudarytos iš daugiau nei dviejų žodžių ir yra tikslesnės.

Kai vartotojai internetinėje paieškoje naudoja „long tail“ raktažodžius, jie ieško labai specifinės ir konkrečios informacijos. Nors įprastai „long tail“ raktažodis sulaukia mažiau užklausų (lyginant su trumpesniais, bendriniais ir mažiau apibrėžtais raktažodžiais), jie turi didesnę vertę ir pasižymi didesne konversija. Be to, didžioji dalis internetinėje paieškoje vartotojų suformuojamų užklausų yra sudarytos iš „long tail“ tipo raktažodžių.

„Long tail“ raktažodžio pavyzdys:

Kaip naudotis Google AdWords

LSI

LSI (angl. „Latent Semantic Indexing“) – terminas, reiškiantis, kad paieškos sistemos indeksuoja labiausiai susijusias žodžių grupes. Ne kiekvieną paiešką sudaro tik vienas konkretus žodis – didžioji dauguma jų yra sudarytos iš mažiausiai trijų (ilgesni raktažodžiai angliškai vadinami „Long Tail“).

Paieškos sistemos analizuoja puslapio turinį, ieškodamos panašių žodžių grupių, atitinkančių pagrindinį vartotojo ieškomą raktažodį. Panašios žodžių grupės gali neturėti ir nei vieno konkretaus paieškoje panaudoto žodžio.

M

Metaduomenys

Metaduomenys (angl. „Metadata“) – tai duomenys, kurie paieškos sistemoms nurodo apie ką kalbama jūsų puslapyje. Metaduomenys padeda paieškos sistemoms suformuoti paieškos rezultatus, atitinkančius vartotojų pateikiamas užklausas.

Meta aprašymas

„Meta“ aprašymas (angl. „Meta description“) – terminas, kuris apibūdina trumpą ir aiškų puslapio aprašymą, kurį sudaro nedaugiau kaip 160 simbolių (vienas arba keli sakiniai).

„Meta“ aprašymas yra skirtas nurodyti apie ką kalbama konkrečiame puslapyje ir kodėl vartotojas turėtų jame apsilankyti. Šis aprašymas yra pateikiamas internetinės paieškos sistemos rezultatų puslapiuose (SERP), po puslapio „meta“ pavadinimu.

Gero „meta“ aprašymo sudedamosios dalys:

  • Unikalus ir konkretų puslapį apibūdinantis aprašymas;
  • Papildo puslapio „meta“ pavadinimą;
  • Pateikiami vartotojus galintys sudominti pasiūlymai ir antriniai raktažodžiai bei raktinės frazės.

Meta pavadinimas

„Meta“ pavadinimas, puslapio pavadinimas arba puslapio žyma (angl. „Meta title“, „Page title“ arba „Title tag“) - tai yra pavadinimas, kuris yra skiriamas konkrečiam internetiniam puslapiui. Šis pavadinimas yra matomas internetinės paieškos rezultatuose ir veikia kaip nuoroda, nukreipianti vartotoją į konkretų tinklalapio puslapį (taip pat puslapio pavadinimas yra matomas ir interneto naršyklės skirtuke).

„Meta“ pavadinimas yra naudojamas siekiant apibūdinti puslapio turinį. Tai yra svarbus veiksnys, į kurį atsižvelgia paieškos sistemos algoritmai, bandydami nustatyti, kuris internetinis puslapis yra geriausiai susijęs su vartotojo pateikta internetine užklausa.

Puslapio pavadinime turėtų būti panaudoti tiksliniai raktažodžiai – juos efektyviau panaudoti „meta“ puslapio pavadinimo pradžioje. Tokio sprendimo teigiamą įtaką reikėtų suprasti ne kaip tiesioginį poveikį geresnėms pozicijoms, o kaip priemonę, kuri padeda pritraukti didesnį vartotojų dėmesį.

Keli patarimai kuriant tinkamus „meta“ pavadinimus:

  • Turėtumėte sukurti puslapių pavadinimus, kurie skamba natūraliai, aiškiai apibūdina konkretaus puslapio turinį ir yra koncentruoti. Venkite tuščiažodžiavimo.
  • Kiekvienas tinklalapio vidinis puslapis turėtų turėti unikalų puslapio pavadinimą.
  • Venkite pernelyg ilgų puslapių pavadinimų.
  • Venkite naudoti pernelyg daug raktažodžių. Naudinga puslapio pavadinime panaudoti pagrindinį raktažodį arba raktinę frazę, tačiau nėra naudinga tuos pačius žodžius ar frazes naudoti ne vieną kartą.

Meta raktažodis

„Meta“ raktažodžis (angl. „Meta keyword“) – terminas, skirtas apibūdinti tikslinį raktažodį arba raktinę frazę, naudojamą optimizuojant tinklalapio puslapius ir padedantis paieškos sistemoms nustatyti apie, ką kalbama konkrečiame puslapyje. „Meta“ raktažodžio žyma nebėra naudojama didžiųjų internetinių paieškos sistemų. „Meta“ raktažodžį pakeitė „Meta“ aprašymas.

„Meta“ raktažodžio žymos pavyzdys:

<meta name="keywords" content="seo, seo paslaugos, profesionalios seo paslaugos">

Meta žyma

„Meta“ žyma (angl. „Meta tag“) – terminas, kuriuo apibūdinamas tiek „meta“ aprašymas, tiek ir „meta“ pavadinimas bei „meta“ raktažodis. „Meta“ žymos yra yra pateikiamos puslapio HTML struktūros HEAD dalyje, nusakant apie ką yra konkretus puslapis. „Meta“ informacija gali būti atvaizduojama SERP, bet nėra matoma puslapyje (išskyrus „Meta“ pavadinimą, kuris yra matomas naršyklės skirtuke). Labai svarbu suformuoti unikalius ir tikslius „meta“ pavadinimus ir aprašymus, kadangi paieškos sistemos jų pagalba gali lengviau nustatyti apie ką yra kalbama puslapyje. Ir nors šios „meta“ žymos tiesiogiai neįtakoja tinklalapio pozicijų SERP, jos gali padidinti PR (angl. „CTR“) – paspaudimų rodiklį, tokiu būdu turint teigiamą įtaką tinklalapio pozicijų pagerėjimui.

Galima išskirti keturias meta žymas:

  • „Meta“ pavadinimo žyma (angl. „Meta title tag“)– tai yra tekstas, kurį jūs matote savo interneto naršyklės skirtuke. Paieškos sistemos šią žymą naudoja kaip jūsų puslapio pavadinimą..
  • „Meta“ aprašymo žyma (angl. „Meta description tag“) – tai trumpas puslapio aprašymas. Konkretūs, aiškūs ir sudominantys „meta“ aprašymai gali paskatinti interneto vartotojus apsilankyti jūsų puslapyje. „Meta“ aprašymas gali būti prilyginamas „organiškos reklamos tekstui“
  • „Meta“ robotų žyma (angl. „Meta robots tag“)– priemonė, paieškos sistemų botams (robotams, vorams arba „crawlers“), kaip jie turėtų elgtis su konkrečiu puslapiu, pvz., index/noindex (tai paieškos sistemoms nurodo ar jūsų puslapis turėtų būti rodomas paieškos sistemos rezultatų puslapiuose, ar ne), follow/nofollow (tai paieškos sistemoms nurodo, kaip elgtis su jūsų puslapyje esančiomis nuorodomis: ar jos turėtų pasitikėti nuoroda ir ją „sekti“, ar ne).
  • „Meta“ raktažodžio žyma (angl. „Meta keywords tag“) – tai raktažodis arba raktinė frazė, kuri yra geriausiai susijusi su konkrečiu puslapiu. Ilgą laiką nebenaudojama pagrindinių paieškos sistemų.

Metrika

Metrika (angl. „Metric“) – matavimo standartas, naudojamas duomenų surinkimo, apdorojimo ir analizavimo programų, tokių kaip „Google Analytics“.

Monetizavimas

Monetizavimas (angl. „Monetize“) – tai siekis iš internetinio tinklalapio gauti finansinės naudos. Vienas iš puikių tinklalapio monetizavimo pavyzdžių galėtų būti „Google AdSense“.

MozRank

„MozRank“ yra logaritminis tinklalapių vertinimo būdas, sukurtas „SEOmoz“. Vertinimo skalė yra nuo 0 iki 10.0 (10.0 yra geriausias vertinimas). Tinklalapio „MozRank“ balas sudaromas atsižvelgiant į atkeliaujančių nuorodų kokybę ir jų skaičių.

N

Nofollow

Nofollow – tai komanda, kurią galima rasti puslapio HEAD dalyje arba konkrečios internetinės nuorodos kode, paieškos sistemos botams nurodanti nesekti jokių puslapyje esančių nuorodų arba konkrečios nuorodos (neleidžiant nuorodai perduoti nuorodos autoriteto/naudos).

Nofollow atributo nenaudokite, kai nukreipiate į savo tinklalapio vidinius puslapius. Nofollow atributą naudokite tuomet, kai nukreipiate į kitus tinklalapius, kuriems nuorodos pagalba nenorite perduoti naudos. Nofollow atributas dažnai naudojamas tinklalapiuose, kuriuose turinį kuria patys lankytojai, pvz., straipsnių komentaruose ar internetinių forumų pranešimuose, siekiant apsisaugoti nuo piktnaudžiavimo nekokybiškomis nuorodomis.

Nofollow, esančio nuorodoje, pavyzdys:

<a href="https://www.puslapiopavadinimas.lt" rel="nofollow">nuorodos tekstas</a>

Nofollow taip pat gali būti naudojama ir robotų „meta“ žymoje, siekiant, kad paieškos sistema nefiksuotų puslapyje esančių išeinančių nuorodų. Tokio kodo pavyzdys:

<META NAME="ROBOTS" CONTENT="INDEX, NOFOLLOW">

Nukreipimas

Nukreipimas (angl. „Redirect“) – terminas, nusakantis veiksmą, kai tinklalapis yra nukreipiamas į naują adresą arba pasikeičia tinklalapio vidinio puslapio nuoroda ir puslapį reikia nukreipti į kitą. Jo pagalba paieškos sistemos yra informuojamos, kad puslapis yra pasiekiamas kitu adresu.

Yra dviejų rūšių svarbūs nukreipimai:

  • 301 nukreipimas (angl. „301 redirect“ arba „Moved Permanently“) – jo pagalba visam laikui tinklalapio lankytojas iš vieno puslapio arba adreso yra nukreipiamas į kitą. Šis nukreipimo būdas padeda kartu parduoti turėtą puslapio vertę/autoritetą naujam puslapiui/adresui.
  • 302 nukreipimas (angl. „302 redirect“ arba „Moved Temporarily“) – jo pagalba tinklalapio lankytojas laikinai nukreipiamas iš vieno puslapio arba adreso į kitą.

Nukreipimo puslapis

Nukreipimo puslapis (angl. „Landing page“) – tai puslapis, į kurį vartotojas yra nukreipiamas, kai paspaudžia paieškos sistemos rezultatų puslapyje (SERP) pateikiamą internetinę nuorodą arba reklamą.

Nuoroda

Išorinė nuoroda (angl. „Backlink“ arba „External Backlink) – tai priemonė, padedanti vartotoją iš vieno puslapio nukreipti į kitą. Kitame tinklalapyje patalpinta internetinė nuoroda padeda lankytojui atkeliauti į jūsų tinklalapį. Kuo daugiau kokybiškų ir tikslinių nuorodų nukreipia į jūsų tinklalapį, tuo geriau paieškos sistemų yra vertinamas ir internetinės paieškos sistemos rezultatų puslapiuose (SERP) pozionuojamas jūsų tinklalapis pagal atitinkamas vartotojų užklausas.

Nuoroda gali būti ir vidinė (angl. „Internal Backlink“). Vidinė nuoroda tinklalapio lankytoją nukreipia iš vieno puslapio į kitą to paties tinklalapio vidinį puslapį. Vidinės nuorodos taip pat yra labai svarbi vidinės tinklalapio optimizacijos dalis. Jos palengvina naršymą, suteikia daugiau patogumo tinklalapio lankytojams ir padeda lengviau rasti visą juos dominančią informaciją.

Nuorodų jaukas

Nuorodų jaukas (angl. „Link bait“) – ši praktika skirta pritraukti vertingas ir tikslines nuorodas naudojant virusinį turinį. Toks turinys gali būti pateikiamas audio, video, grafine ar tekstine forma. Daugelis nuorodų jauko metodikų yra nukreiptos į socialinius tinklus ir „blogerius“.

Nuorodų kūrimas

Nuorodų kūrimas (angl. „Link building“) – tai SEO praktika, kuria siekiama į tinklalapį pritraukti daugiau išorinių nuorodų tam, kad būtų pagerintos tinklalapio pozicijos internetinės paieškos sistemos rezultatų puslapiuose (SERP). Kuo daugiau tikslinių ir aukštos kokybės išorinių nuorodų turi tinklalapis, tuo geriau paieškos sistemos jį vertina – kaip autoritetingą, tikslingą ir patikimą.

Kelios nuorodų kūrimo metodikos:

  • Kokybiško, unikalaus ir naudingo turinio kūrimas, kuris natūraliai pritraukia daugiau išorinių nuorodų;
  • Virusinis marketingas;
  • Raktažodžių („anchor“ tekstų) diferencijavimas;
  • Išorinių nuorodų pritraukimas į vidinius tinklalapio puslapius;
  • Stenkitės gauti daugiau aukštos kokybės nuorodų iš autoritetingų tinklalapių;
  • Pasitelkite nuorodų jauko (angl. „Link bait“) metodiką;
  • Pasistenkite, kad „blogeriai“ paminėtų jūsų tinklalapį savo „bloge“ (tinklaraštyje).

Nuorodų mainai

Nuorodų mainai (angl. „Link Exchange“) – tai SEO praktika, kurios metu du ar daugiau tinklalapių tarpusavyje apsikeičia išorinėmis nuorodomis.

O

Organiniai rezultatai

Organiniai rezultatai (angl. „Organic results“ arba „Natural Search Results“) – tai internetinės paieškos vartotojams pateikiami natūralūs rezultatai.

Kuomet internetinės paieškos sistemos (pvz., „Google“) vartotojas pateikia užklausą, į paiešką įrašydamas tam tikrą raktinę frazę (raktažodį), paieškos sistema sugeneruoja organinius rezultatus, pateikiant juos paieškos sistemos rezultatų puslapyje (SERP). Rezultatai, kuriuos paieškos sistema pateikia atsižvelgdama į daugiau nei 200 skirtingų veiksnių (tarp kurių yra turinio tikslingumas ir kokybė, išorinių nuorodų tinklas, tinklalapio istoriniai duomenys, patikimumo rodikliai ir kt.) tam, kad vartotojas galėtų lengviau rasti ieškomą informaciją, yra organiniai (natūralūs).

Dauguma internetinių paieškos sistemų vartotojams pateikia dviejų rūšių rezultatus: vieni jų yra organiniai (nemokami), o kiti - mokami. Organinius ir mokamus rezultatus galima nesunkiai atskirti. Naudojantis internetine „Google“ paieškos sistema, ties rezultatų puslapio viršuje ir apačioje rodomais rezultatais esantys ženkliukai „Skelb.“ (angl. „Ad“) žymi mokamus („Google AdWords“ reklamos) rezultatus. Likusieji paieškos sistemos puslapio rezultatai yra organiniai (juos lemia tinkamai įgyvendinta SEO optimizacija). Nustatyta, kad daugiausiai interneto vartotojų paspaudimų (daugiau nei 70 proc.) sulaukia organiniai rezultatai.

P

Panda

„Google Panda“ – tai „Google“ algoritmas, kuris yra skirtas atrūšiuoti tinklalapius, atsižvelgiant į jų kokybę.

Tinklalapiai, kuriuose yra bendrinės tematikos paviršutiniškas ir prastos kokybės turinys, puslapiai, pasižymintys prastu informacijos pateikimu, nedideliu lankomumu, dideliu iš paieškos sistemos atkeliaujančių lankytojų atmetimo rodikliu, daugybe reklaminės medžiagos ar kitais prastą tinklalapio kokybę nusakančiais veiksniais, pasižymi didesne tikimybe būti nubausti. Patikimi ir gerai žinomi prekės ženklai dažniausiai sulaukia pozicijų pagerėjimo.

Tinklalapiai, kurie gauna manualinę nuobaudą, įprastai savo „Google Search Console“ (anksčiau – „Google Webmaster Tools“) paskyroje gali matyti pranešimą apie gautą nuobaudą. Tačiau tinklalapiai, kurie gauna automatinę (arba algoritminę) nuobaudą, tokią kaip Panda arba Penguin, pranešimo negauna.

PageRank

Google „PageRank“ (arba PR) algoritmas yra matematinis apskaičiavimas, kuris įvertina į konkretų puslapį atkeliaujančių nuorodų kokybę ir kiekybę (ir nuorodų populiarumą, patikimumą bei kitus veiksnius). Šis vertinimas padeda apskaičiuoti puslapio patikimumo ir autoritetingumo balą.

PageRank balas anksčiau buvo matomas visiems, kurie naudojo „Google Toolbar“ įrankį. Google algoritmas tinklalapiams suteikdavo PageRank (arba PR) skalėje nuo 1 iki 10. Jo viešoji versija oficialiai pasibaigė 2014 m. įvykus „Google PageRank“ atnaujinimui. Ir nors PR rodikliai nebėra vieši, duomenys gyvuoja toliau. PageRank yra įtrauktas į „Google“ algoritmą. Algoritmas yra sudarytas iš daugiau nei 200 skirtingų vertinimo kriterijų, kurie yra naudojami nustatant tinklalapių pozicijas internetinėje paieškoje). Taigi, koks svarbus išlieka šis kriterijus tinklalapių pozicijų nustatymo metu tiksliai atsakyti galimybės nėra. Pamokos, kurias išmokome iš PageRank iki šiol gali veikti kaip fundamentalios SEO strategijos.

Dabar „Google“ patikimumo vertinimo algoritmai daugiau dėmesio patikimoms nuorodoms skiria tokių algoritmų kaip „TrustRank“ pagalba. Pagrindinė priežastis, kodėl „PageRank“ algoritmas nebėra toks svarbus, slypi labiau pažengusių ir dirbtiniu intelektu paremtų technologijų taikymu. Be to, žmonės bandė apgauti sistemą, kuomet buvo masiškai manipuliuojama išorinėmis nuorodomis, nukreipiančiomis į vartotojų tinklalapius, ir išeinančiomis nuorodomis, nukreipiančiomis iš vartotojų tinklalapių, tokiu būdu pagerinant „PageRank“ balą. Tokia praktika pažeisdavo „Google“ politiką. PR balo paslėpimas ir neatskleidimas, kaip „PageRank“ paveikia „Google“ pozicijų nustatymo algoritmą, sukuria sudėtingesnes sąlygas tiems, kurie siekia manipuliuoti sistema. Dabar „Google“ didesnį prioritetą skiria mobiliajai versijai, užkrovimo greičiui, vartotojo patirties (UX) veiksniams, tinklalapyje praleidžiamam laikui, turinio kokybei, jo aktualumui ir naujumui bei daugybei kitų veiksnių.

Yra daugybė SEO įrankių (angl. „SEO tools“), kurie bando atkurti „PageRank“ algoritmą. Net jei jie yra sėkmingi, negalime žinoti, kokią įtaką „PageRank“ įtaką turi pozicijų pokyčiams. Vienas iš tokių SEO įrankių yra „SEO Power Suite“ programa, kuri naudoja „InLink Rank“.

Paieškos sistema

Paieškos sistema (angl. „Search engine“) – tai programa, kuri ieško dokumento ar dokumentų grupės, kurie atitiktų vartotojo nurodytus raktažodžius ar raktines frazes, pateikiant susijusių rezultatų sąrašą. Tokios paieškos sistemos kaip „Google“, „Yahoo“, „Bing“ ar kt., su vartotojų pateiktomis užklausomis susijusių rezultatų ieško visame internete.

PPA ir CPA

PPA ir CPA – tai angliškų terminų „Pay Per Action“ ir „Cost Per Action“ trumpiniai, susiję su internetinės reklamos forma, kuomet mokama už veiksmą ar įsigijimą. Tai yra panaši reklamos formą į PPC (angl. Pay Per Click“), tačiau skirtingai nei pastarosios atveju, vartotojas moka tik tuomet, kai „paspaudimas“ tampa tikra konversija (atliekamas konkretus veiksmas ar pardavimas).

PPC ir CPC

PPC ir CPC – tai angliškų terminų „Pay Per Click“ ir „Cost Per Click“ trumpiniai, susiję su internetinės reklamos forma, kuomet mokama už reklamos paspaudimą. Daug paieškos sistemų ir kontekstinės reklamos programų reklamuotojams kainą už reklamos paspaudimą leidžia nustatyti aukciono principu. Populiariausia PPC reklamos priemonė yra „Google AdWords“.

Tačiau nors PPC ir CPC terminai turi panašią reikšmę, jie nėra vienodi. PPC trumpinys įprastai naudojamas tuomet, kai norima apibūdinti reklamos programą (reklamdavį). Tuo tarpu CPC atveju norima pasakyti, kokia kaina yra mokama už paspaudimą reklamos programai. Pavyzdys: „Norite vykdyti PPC „Google“ reklamos kampaniją ir siekiate, kad vidutinis CPC būtų 0.80 EUR.

Profit elasticity

„Profit elasticity“ – angliškas terminas, reiškiantis potencialaus pelno įvertį, esant skirtingoms ekonominėms sąlygoms, paremtas kainų, pasiūlos ir kitų kintamųjų koregavimu, siekiant sukurti įvairias pelno galimybes pasiūlos ir paklausos kreivių susikirtimo vietose.

R

Raktažodis

Raktažodis arba raktinė frazė (angl. „Keyword“ arba „Key phrase“) – tai reiškia vieną žodį arba pilną frazę, kurią vartotojas įrašo į internetinės paieškos sistemos laukelį, norėdamas rasti jį dominančią informaciją. SEO procesas yra neatsiejamas nuo raktažodžių. Kiekvienas tinklalapis turėtų būti optimizuotas taip, kad pritrauktų tikslinius lankytojus, kurie naudodamiesi internetine paieška ieško specifinių raktažodžių.

Ilgesni raktažodžiai (angl. „Long Tail Keywords“) ir su prekės ženklu (angl. „Brand“) ar tinklalapio pavadinimu susiję raktažodžiai įprastai yra vertingesni nei trumpesni ir mažiau apibrėžti (bendriniai) raktažodžiai, kadangi tikslingesni raktažodžiai dažniausiai konvertuojasi geriau.

Raktažodžių analizė

Raktažodžių analizė arba tyrimas (angl. „Keyword research“) – tai būdas, padedantis rasti ir nustatyti, kurie raktažodžiai yra tikslingiausi konkrečioje rinkoje. Raktažodžių analizė padeda sukurti SEO ir PPC kampanijos strategiją.

Keli raktažodžių analizės/nustatymo būdai:

  • Naudojant raktažodžių analizės įrankius (pvz., „Google“ raktinių žodžių planavimo priemonę);
  • Analizuojant tinklalapio analitinius (angl. „Analytics“) duomenis;
  • Atliekant konkurentų analizę;
  • Skaitant vartotojų atsiliepimus ir komentarus;
  • Peržiūrint tinklalapyje esančios vidinės paieškos, kuria naudojasi tinklalapio lankytojai, rezultatus;

Atliekant vartotojų apklausą, kurios metu bandoma išsiaiškinti, kaip jie ieškojo ir rado jūsų tinklalapį.

Raktažodžių analizės įrankiai

Raktažodžių analizės įrankiai (angl. „Keyword Research Tools“) – priemonės, padedančios atrasti tikslinius raktažodžius, atsižvelgiant į paieškos apimtį, paieškos tendencijas, raktažodžių paspaudimo kainas ir su konkrečia tematika susijusių tinklalapių turinį.

Vieni populiariausių raktažodžių analizės įrankių:

  • „Google AdWords“ raktažodžių planavimo priemonė – naudojami „Google“ paieškos sistemos surinkti duomenys. Reikalinga aktyvi „AdWords“ paskyra.
  • „Bing Ad Intelligence“ – „Excel“ įskiepis, siūlantis raktažodžių analizei skirtus duomenis iš „Microsoft“. Reikalinga aktyvi „Bing Ads“ paskyra.

Nemaža dalis raktažodžių analizės įrankių nepasižymi dideliu tikslumu pateikiant raktažodžių paieškos apimtis. Pastaruosius geriau naudoti siekiant susipažinti su bendromis tendencijomis. Norint nustatyti tikslią konkretaus raktažodžio paieškos apimtį, naudinga pasitelkti „Google AdWords“ kampaniją.

Raktažodžių kanibalizmas

Raktažodžių kanibalizmas (angl. „Keyword Cannibalization“ arba „Keyword Stuffing“) – tai pernelyg dažnas tų pačių raktažodžių naudojimas daugelyje puslapių, esančių tame pačiame tinklalapyje. Tai neleidžia paieškos sistemoms suprasti ir nustatyti, kuris puslapis yra geriausiai susijęs su konkrečiu raktažodžiu.

Raktažodžių tankis

Raktažodžių tankis (angl. „Keyword Density) – tai tame pačiame puslapyje esančių vienodų žodžių arba frazių procentas. Tai yra paieškos sistemų nebenaudojamas puslapio vertinimo rodiklis, kadangi juo buvo galima labai lengvai manipuliuoti.

Anksčiau buvo manoma, kad 3-5 proc. raktažodžių tankis yra tinkamiausias, tačiau „Google“ suprato, kad raktažodžių tankis nėra tinkamas tinklalapio patikimumo ir kokybiško turinio vertinimui. Ir nors raktažodžiai iki šiol atlieka labai svarbų vaidmenį, padedant vartotojams ir paieškos sistemoms suprasti apie ką kalbama viename ar kitame puslapyje, jų naudojimas turėtų būti natūralus - kaip ir raktažodžių kanibalizavimas, pernelyg didelis jų tankis (nenatūralus vartojimas) gali pakenkti tinklalapiui, paverčiant jį nepatraukliu nei vartotojams, nei paieškos sistemoms.

Reitingavimo veiksnys

Reitingavimo veiksnys (angl. „Ranking factor“) – terminas, kuris apibūdina konkretų elementą, kurį pasitelkdama internetinė paieškos sistema reitinguoja internetinius tinklalapius. Tai gali būti kokybiškas vidinis turinys, išorinės nuorodos ir daugybė kitų veiksnių. „Google“ algoritmas tinklalapius reitinguoja atsižvelgdamas į daugiau nei 200 skirtingų veiksnių.

RLT

RLT – tai angliško termino „Regional long tail“ trumpinys. RLT yra vadinami raktažodžiai, kurie sudaryti iš daugiau nei dviejų žodžių, yra tikslesni ir kuriuose yra nurodyta konkreti vieta, miestas, regionas ar bet kuris kitas su lokacija susijęs žodis.

Robots.txt

Robots.txt – tai failas, esantis tinklalapio šakninėje (angl. „root“) direktorijoje, naudojamas informuoti internetines paieškos sistemas, kurio tinklalapyje esančio turinio jos neturėtų pasiekti ir indeksuoti. Šis failas padeda tam tikriems vidiniams tinklalapio puslapiams išvengti internetinės paieškos sistemų botų, tokių kaip vorai (angl. „spiders“) apsilankymo.

ROI

ROI – tai investicijų grąža (angl. „Return on Investment“). Šiuo terminu yra nusakoma reklamos investicijų grąža, atsižvelgiant į investicijų dydį (kainą) ir skirtingų reklamos sprendimų (strategijų) naudą.

Nors ROI yra pakankamai sudėtingas apskaičiavimo būdas, kai kurie SEO ir SEM rinkodarininkai yra linkę naudoti dar sudėtingesnius potencialaus pelno įverčio (angl. „profit elasticity“) apskaičiavimus.

RSS srautas

RSS srautas (angl. „RSS Feed“, „Rich Site Summary“, „Real Simple Syndication“) – tai technologija, kuri veikia prenumeratos principu, surenkant, susisteminant ir pateikiant naujausią tinklalapiuose paskelbiamą informaciją. Jei turite tinklalapį ar tinklaraštį, kuriame reguliariai publikuojate straipsnius, skaitytojai jūsų svetainėje gali užsiprenumeruoti „RSS“ tam, kad vos tik pasirodžius naujam straipsniui, jie būtų apie tai informuoti.

S

Sandbox

„Smėliadėžė“ (angl. „Sandbox“) – egzistuoja teorija, kad „Google“ visus naujus tinklalapius įkelia į „smėliadėžę“, siekiant, kad jie tik po tam tikro laikotarpio galėtų būti reitinguojami internetinės paieškos rezultatų puslapiuose. Tačiau tai yra savotiška konspiracijos teorija. Iki šiol šiuo terminu yra labai daug spekuliuojama. Dėl to, ar taip iš tikrųjų yra, ir, jei taip - kaip tai veikia, nėra visuotinai sutariama.

SEM

SEM – angliško termino „Search Engine Marketing“ trumpinys (taip pat naudojamas ir „Search Marketing“ terminas), reiškiantis rinkodara paieškos sistemose.

SEM yra skaitmeninės rinkodaros rūšis, kurios taikymo atveju gerinamas tinklalapio matomumas paieškos sistemos rezultatų puslapiuose (SERP), tokiu būdu padidinant ir tinklalapio populiarumą. SEM yra neatsiejama nuo PPC (reklama, kurios atveju mokama už paspaudimus – populiariausia tokio pobūdžio reklamos priemonė yra „Google AdWords“), SEO (tinklalapių optimizavimo paieškos sistemoms) ir kitų su internetinėmis paieškos sistemomis susijusių paslaugų ir galimybių, kurios padeda padidinti tinklalapio matomumą ir į jį atkeliaujantį lankytojų srautą.

SEO

SEO – tai angliško termino „Search Engine Optimization“ trumpinys, kuris apibūdina tinklalapio optimizavimo internetinėms paieškos sistemoms procesą. Optimizacijos metu siekiama pagerinti tinklalapio pozicijas internetinėse paieškos sistemose, tokiu būdu į tinklalapį pritraukiant daugiau tikslinių lankytojų.

SEO taip pat galima apibūdinti kaip kokybiško turinio kūrimą, jo publikavimą ir tinkamą perteikimą, siekiant, kad internetinės paieškos sistemos galėtų įvertinti tinklalapyje pateikiamą informaciją kaip pačią tikslingiausią ir naudingiausią interneto vartotojams, kurie naudodamiesi internetine paieška suformuoja tikslines užklausas.

Tinklalapio optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) vyksta skirtingais etapais. Tai yra kompleksinių veiksmų visuma. Vienos iš pagrindinių SEO sudedamųjų dalių yra raktažodžių analizė, vidinė tinklalapio optimizacija, kuri yra neatsiejama nuo turinio rinkodaros, taip pat išorinė optimizacija (išorinių nuorodų tinklo kūrimas), prekės ženklo populiarinimas, konversijos optimizavimas, reputacijos valdymas ir virusinis marketingas.

Kuo aukštesnėse internetinės paieškos sistemos pozicijose yra jūsų tinklalapis, tuo didesnė tikimybė, kad interneto vartotojai, ieškantys jiems aktualios informacijos, aplankys jūsų tinklalapį. Dažniausiai vartotojai nėra linkę keliauti toliau nei pirmasis ar antrasis rezultatų puslapis. Skaičiuojama, kad daugiau nei 90 proc. vartotojų, besinaudojančių internetine „Google“ paieškos sistema, peržiūri tik pirmojo puslapio rezultatus. Dėl šios priežasties atsiranda būtinybė būti kuo aukštesnėse internetinės paieškos rezultatų puslapio (SERP) pozicijose.

SERP

SERP – tai angliško termino „Search Engine Results Page“ trumpinys, kuris reiškia paieškos sistemos rezultatų puslapis.

Kai į pasirinktos internetinės paieškos sistemos laukelį įrašote atitinkamą raktažodį, rezultatai jums yra pateikti paieškos sistemos rezultatų puslapyje (SERP), kurį įprastai sudaro 10 rezultatų, tačiau šis skaičius gali skirtis, atsižvelgiant į konkrečią užklausą ir paieškos sistemą.

Paieškos sistemos rezultatų puslapyje pateikiami dviejų tipų rezultatai – organiniai (kuriuos sugeneruoja paieškos sistemos algoritmai) ir mokami (reklama). Pirmajame paieškos sistemos rezultatų puslapyje įprastai interneto vartotojams pateikiami patys tikslingiausi ir geriausiai jų pateiktą užklausą atitinkantys rezultatai (tai yra pagrindinis paieškos sistemos tikslas). Kiekvienas paieškos sistemos puslapiuose pateikiamas rezultatas turi pavadinimą (angl. „title“), trumpą aprašymą (angl. „description“) ir internetinę nuorodą (angl. „URL“), nukreipiančią į konkretų internetinį tinklalapį. Paieškos sistemos puslapiuose pateikiamų rezultatų aprašymuose paieškos sistema paryškina raktažodžius, kurie atitinka vartotojo pateiktą užklausą.

Sitemap

„Sitemap“ – tai svetainės žemėlapis, kurį sudaro visi tinklalapyje esantys vidiniai puslapiai. Svetainės žemėlapis paieškos sistemoms padeda lengviau indeksuoti tinklalapį. Jis taip pat yra naudingas ir tinklalapio lankytojams.

Formuojant svetainės žemėlapį galima nurodyti, kurie tinklalapio puslapiai yra svarbiausi (skirstant pagal prioritetą) ir kokiu reguliarumu konkretūs puslapiai turėtų būti aplankomi paieškos sistemų „vorų“.

XML svetainės žemėlapis (sitemap.xml) įprastai yra laikomas šakninėje tinklalapio direktorijoje.

SMM

SMM (angl. „Social media marketing“) – prekės ženklo arba tinklalapio populiarinimas pasitelkiant socialinius tinklus.

Socialiniai tinklai

Socialiniai tinklai (angl. „Social media“) – internetiniai portalai, sukurti bendrauti ir dalintis informacija tarp interneto vartotojų. „Facebook“, „YouTube“, „Twitter“, „Instagram“ ir „LinkedIn“ yra populiarūs socialinių tinklų pavyzdžiai. Nuorodos iš daugelio socialinių tinklų yra pateikiamos internetinėje paieškoje, todėl svarbu savo tinklalapio nuorodas skleisti ir socialiniuose tinkluose.

Spider

„Spider“ (liet. „voras“) – tai angliškas terminas, apibūdinantis internetinės paieškos sistemos programą (botą), kurios pagrindinis tikslas yra skanuoti ir surinkti internete esančią informaciją apie tinklalapius, įtraukiant juos į savo indeksą.

Statinis puslapis

Statinis puslapis (angl. „Static page“) – puslapis, kuris neturi dinaminio turinio arba kintamųjų, tokių kaip sesijos ID puslapio adrese. Šio tipo puslapiai yra naudingi SEO, nes yra draugiški paieškos sistemų „vorams“.

T

Tinklaraštis

Tinklaraštis arba „blogas“ (angl. „Blog“) – tai yra tinklalapis, kuriame reguliariai pasirodo naujas turinys. Tinklaraščiai kuriami tiek įmonių, tiek ir fizinių asmenų. Populiariausia tinklaraščiams naudojama turinio valdymo sistema (trump. TVS) yra „WordPress“. Kiekvienas tinklaraščio įrašas (straipsnis) yra kaip naujas vidinis puslapis, kurį indeksuoja internetinės paieškos sistemos. „Blogu“ dažnai yra vadinama ir vidinė tinklalapio kategorija, kurioje periodiškai publikuojamas lankytojams aktualus turinys (pvz., „Blogas“).

Dauguma tinklaraščių („blogų“) yra asmeniniai. Tokiais atvejais jie gali būti prilyginami dienoraščiams. Kai kurie asmeniniai tinklaraščiai koncentruojasi ties specifinėmis temomis, o kituose kalbama tiek apie asmeninį gyvenimą, tiek ir apie visuomenei aktualias bei kintančias temas. Asmeniniai „blogai“ įprastai yra gerai vertinami paieškos sistemų, kadangi juose reguliariai skelbiamas naujas ir unikalus turinys, kuriuo dažnai dalinasi interneto vartotojai. Tai gali tapti puikia priemone jūsų tinklalapio optimizavimo (SEO) procese.

Turinys

Turinys (angl. „Content“) – tai yra tinklalapio dalis, kuri yra bene svarbiausia vartotojams. Aktuali informacija vartotojams yra perteikta tekstiniu pavidalu. Reklamos, navigacija ar panašūs tinklalapiuose esantys elementai įprastai nėra pripažįstami turiniu.

TVS

TVS (angl. „CMS“ arba „Content Management System“) – šis trumpinys reiškia turinio valdymo sistema. Populiariausias TVS pavyzdys yra „WordPress“ (taip pat tai gali būti „Joomla“, „Drupal“, „Blogger“ ar bet kuri kita turinio valdymo sistema). TVS padeda tinklalapio savininkui, neturint programavimo žinių, lengviau prižiūrėti tinklalapį, kuriant naują ir koreguojant esamą turinį, pridedant ar pašalinant kategorijas, keičiant tinklalapio struktūrą ir atliekant kitus veiksmus. Turinio valdymo sistema gali būti atviro kodo (angl. „Open Source“) arba uždaro kodo (angl. „Closed Source“).

U

URL mapping

„URL mapping“ – angliškas terminas, apibūdinantis SEO procesą, kurio metu yra nustatomi tiksliniai raktažodžiai, įtraukiant juos į įvairių vidinių tinklalapio puslapių URL struktūrą.

Siekiama, kad vietoje pagrindinio puslapio, pagal atitinkamus raktažodžius būtų optimizuoti vidiniai puslapiai.

V

Veidrodinis puslapis

„Veidrodinis puslapis“ (angl. „Mirror site“) – tai yra identiškas puslapis (arba dublikatas) kitu adresu. Dažniausiai paieškos sistemos nėra linkusios indeksuoti dublikuoto turinio.

Vidinė optimizacija

Vidinis SEO arba vidinė optimizacija (angl. „On-page SEO) – SEO procesas, kurio metu yra optimizuojamas tinklalapio vidus, sieiant pagerinti tinklalapio pozicijas internetinėje paieškoje. Vidinės optimizacijos metu yra atliekami tokie darbai kaip programinio kodo klaidų taisymas, „meta“ duomenų ir tekstų kūrimas, vidinės nuorodų struktūros optimizavimas ir kiti vidinio SEO darbai.

Plačiau apie vidinę tinklalapio optimizaciją skaitykite – „Vidinis SEO“ puslapyje.

0-9

301 nukreipimas

301 nukreipimas (angl. „301 redirect“, „301 redirection“ arba „301 permanent redirect“) – tai priemonė, padedanti visam laikui tinklalapio lankytoją iš vieno puslapio (arba adreso) nukreipti į kitą.

301 nukreipimo atveju siekiama, kad tinklalapio lankytojas, apsilankęs anksčiau egzistavusiame puslapyje, būtų nukreiptas į naują. Nukreipimas gali būti laikinas (302 nukreipimas) arba amžinas (301 nukreipimas). Vartotojui nėra svarbu, kuris nukreipimas yra panaudotas, tačiau tai yra aktualu tinklalapio savininkui ir internetinėms paieškos sistemoms.

Visam laikui vieną tinklalapio puslapį nukreipus į kitą, paieškos sistemos informuojamos, kad nuo šiol vartotojai jiems reikalingos informacijos turėtų ieškoti naujame puslapyje, kartu visą senojo puslapio autoritetą perkeliant į naują puslapį. Anksčiau 301 ir 302 nukreipimas skyrėsi ir puslapio autoriteto perdavimu (pastarasis jo neperduodavo), tačiau dabar „Google“ tiek vieno, tiek ir kito nukreipimo atveju autoritetą perkelia į naują puslapį.

301 nukreipimą galite naudoti ne tik tuomet, kai dabartinio tinklalapio vidinį puslapį pašalinate ir norite jį pakeisti kitu (turinčiu kitą internetinę nuorodą). Šį nukreipimą privalu naudoti ir tuomet, kai keičiasi tinklalapio adresas. Tuomet tinklalapis nepraranda savo buvusių lankytojų, nes pastarieji būna automatiškai nukreipiami į naują adresą, o internetinės paieškos sistemos gali atnaujinti savo suindeksuotus duomenis.

302 nukreipimas

302 nukreipimas (angl. „302 redirect“ arba „302 redirection“) – tai yra laikinas vieno puslapio (arba adreso) nukreipimas į kitą. Keli atvejai, kuomet gali būti naudojamas 302 nukreipimas:

  • Sukuriate reklaminį puslapį, kuris skirtas trumpalaikiam pasiūlymui reklamuoti, ir norite, kad jį jūsų tinklalapio lankytojai pasiektų apsilankę iki šiol egzistuojančiame puslapyje (pvz., iš www.tinklalapiopavadinimas.lt į www.tinklalapiopavadinimas.lt/vasaros-akcija puslapį).
  • Kai atliekamas dviejų skirtingų to paties tinklalapio versijų testavimas arba siekiama sulaukti kliento atsiliepimų apie naują puslapį.

Anksčiau 302 nukreipimas neperduodavo ankstesnio puslapio autoriteto, tačiau dabar „Google“ algoritmai tiek 301, tiek ir 302 nukreipimo atveju visą ankstesnio puslapio autoritetą perduoda į naują puslapį.